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包裝裝潢的設計定位

  (一)識別功能
  商品包裝及裝潢已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化的基礎之一。一個(gè)設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝,會(huì )從眾多商品中脫穎而出,以其獨特的魅力吸引消費者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費者對同類(lèi)商品的不同品牌加以辨認。同時(shí),包裝上準確、詳盡的文字說(shuō)明,有利于消費者正確使用商品。
  (二)便利功能
  一個(gè)牢固、結實(shí)、適用的商品包裝,可以有效地保護商品;安全可靠的包裝,有利于商品的長(cháng)期儲存,延長(cháng)商品的使用壽命;開(kāi)啟方便的包裝,便于消費者使用??傊?,根據實(shí)際需要,設計合理、便利的商品包裝,能使消費者產(chǎn)生安全感和便利感,方便消費者的購買(mǎi)、攜帶、儲存和消費。
  (三)美化功能
  商品包裝本身應具有藝術(shù)性,讓消費者賞心悅目,得到美的享受。俗話(huà)說(shuō)"三分人才,七分打扮",就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會(huì )使商品錦上添花,有效地推動(dòng)消費者的購買(mǎi);而制作粗劣、形象欠佳的包裝會(huì )直接影響消費者的選擇,甚至抑制購買(mǎi)欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美,但卻因包裝簡(jiǎn)陋不得不壓價(jià)出售;而同樣的商品被國外商人買(mǎi)下后,換上嶄新的包裝,卻身價(jià)倍增。
  (四)聯(lián)想功能
  好的商品包裝能使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想,從而加深對商品的好感。此外,商品包裝高雅華貴,可以大大提高商品檔次,使消費者希望受到尊重、自我表現等心理得到極大滿(mǎn)足。

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